Эта инструкция написана по реальному проекту, который я настраивал сам: рекламе летнего детского лагеря. Здесь нет пересказа справки Google — только то, что я делал и что из этого вышло.
Большинство инструкций по Google AdWords заканчиваются на словах «создайте поисковую кампанию и добавьте ключевые слова». Это работает, когда о вас уже знают и ищут вас по названию.
У летнего детского лагеря, который я рекламировал, ситуация была другой. Только в одном городе больше 20 конкурентов, не считая других форматов летнего отдыха для детей. А сам бренд в регионе почти никто не знал. Одной поисковой кампании здесь мало: родитель выберет тот лагерь, о котором уже слышал.
Поэтому я построил рекламу как лестницу из пяти шагов. Покажу каждый, расскажу, какой шаг сработал хуже всего, и что в итоге подвело сильнее любой кампании.
(далее…)